球鞋不仅是许多球迷心中的一块宝,更可以用来转售成为累积财富的一部分,然而近几个月来,球鞋的转售市场在前阵子经过大肆地行销宣传後,价格反而却下跌了,这引发许多球迷的好奇,这究竟只是短暂性地碰壁,还是球鞋的转售市场正在渐渐凋零呢?然而运动鞋转售价格达到巅峰时,又会发生什麽状况呢?
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球鞋的转售市场是如何下跌的?
从国际时尚权威媒体《BoF》分析可以看出,球鞋的转售市场交易价格原先高於零售成本非常多,但在近几个月来,这种溢价的情形逐渐下降;另一方面,全球的通货膨胀和利率上升等宏观经济因素,正在损害球鞋市场的转售价格;除此之外,消费者则表示实在太难抢到鞋了,因此使得这些蠢蠢欲动的买 / 卖家开始产生一种经济疲劳感,进而造就球鞋转售市场的萧颓。
球迷们看到这则新闻,现在可能正在重新考虑要在稀有的明星运动鞋上花多少投资才不至於亏损,但英国经销商 Kick Game 却表示自己正在投资的 Dunks,绝对能为公司创造更远大的未来愿景,不过这间公司的商业操作方式可不太一样——该公司发布明年将在现有的六家门市基础上,再於英国开设一间新店,同时在米兰和阿姆斯特丹开设旗舰店。
至於为何如此大刀阔斧投入球鞋时尚之中,Kick Game 的首席 CEO Alicia Thompson 表示:「在网路之外,其实实体店能够吸引到更多年龄层较高的族群,而这些人的消费能力也相对地高。」
Nike Dunks
父母与孩子共同购买 Jordan 鞋的温馨画面,不仅帮助了转售市场的调整,将价格从天价拉回现实之中,飙升的通货膨胀与利率也打击了这些球鞋的价值,以上种种因素正正是造就网路上球鞋转售价格下跌的原因。
不过运动鞋并不像先前红极一时的 NFT 股票一样暴跌成灾,其中新款 Travis Scott Jordan 1 Low 或 Nike 与 Louis Vuitton 联手打造的 Air Force 1 售价仍然令人瞠目结舌。不过,在这一菁英级别的球鞋之外,转售市场的鞋子确实比以往还要低,就在上个月, 《Wall Street Journal》 也证实了球鞋的转售价值已经开始下降。
对此,Alicia Thompson 却自信说道:「虽然某些款式的价格已经下降,不过我们会比以前收藏更多库存,因为我们的长期观点是,球鞋转售市场绝对会继续增长,并且会越来越受到投资者的爱戴。」
Air Jordan 1 Low Travis Scott Reverse Mocha
Louis Vuitton And Nike “air Force 1” By Virgil Abloh
球鞋经济因此委靡不振吗?事实上,可能正好相反
然而这个情形,对於 Nike 或 adidas 这样的龙头品牌来说,风险其实不大,因为即使转售溢价正在下降,但品牌所推出的产品仍旧销售一空,因此无论如何,品牌仍旧是最大赢家。但经销商所面临的问题可大了,究竟目前球鞋下跌的状况只是短暂的?还是未来球鞋价格仍有上涨的趋势,这可是一个值得探讨的申论题。
不过,庆幸的是,许多经销商和分析是对於球鞋转售市场的前景仍然保持乐观,其中投资公司 Cowen 就预计,到了2030年,全球运动鞋转售的销售额将达到300亿美元,整整高於2020年的60亿美元,因此球鞋转售市场也许只是正处於正常的经济波动之中,但这块市场大饼的未来仍旧是一片光明的。
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Photo: Nike、Louis Vuitton、@sallyssneakersCover Art Design : Chara